{"id":7648,"date":"2018-12-17T02:00:00","date_gmt":"2018-12-17T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ptbr.idor.org\/neurociencia-do-consumo\/"},"modified":"2018-12-17T02:00:00","modified_gmt":"2018-12-17T04:00:00","slug":"neurociencia-do-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rededorsaoluiz.com.br\/instituto\/idor\/neurociencia-do-consumo\/","title":{"rendered":"Neuroci\u00eancia do consumo"},"content":{"rendered":"<p><em>Em palestra no IDOR, biom\u00e9dico explica o que \u00e9 neuromarketing e como ele utiliza ferramentas da ci\u00eancia para aprimorar a divulga\u00e7\u00e3o de marcas e produtos.<\/em><\/p>\n<p>Embora a maioria das pessoas identifique a neuroci\u00eancia como uma \u00e1rea diretamente relacionada \u00e0 sa\u00fade, \u00e9 cada vez mais comum que esse campo de conhecimento estabele\u00e7a rela\u00e7\u00f5es com outras \u00e1reas, em especial aquelas relacionadas ao comportamento humano. A mistura da neuroci\u00eancia com a publicidade \u2013 um campo que ficou conhecido como neuromarketing \u2013 foi tema de palestra no Instituto D\u2019Or de Pesquisa e Ensino (IDOR) no dia 6 de dezembro. O biom\u00e9dico Billy Nascimento, fundador da startup <a href=\"http:\/\/forebrain.com.br\/pt\/index.php\" data-rt-link-type=\"external\">Forebrain<\/a>, explicou como e por que come\u00e7ou a utilizar ferramentas da neuroci\u00eancia para avaliar como os consumidores percebem determinada marca ou produto.<\/p>\n<p>Nascimento fez doutorado na \u00e1rea de neuroci\u00eancias na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Quando estava concluindo o curso, decidiu procurar a incubadora de empresas do Instituto Alberto Luiz Coimbra de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o e Pesquisa em Engenharia (Coppe), tamb\u00e9m da UFRJ, para falar sobre como o neuromarketing era uma \u00e1rea promissora, por\u00e9m muito pouco estudada no Brasil. Foi incentivado a abrir a empresa e, com pouco dinheiro e a ajuda de uma s\u00f3cia, iniciou as atividades da Forebrain em 2009.<\/p>\n<p>\u201cA Forebrain utiliza ci\u00eancias comportamentais e neuroci\u00eancia para ajudar marcas a entenderem a mente de seus consumidores\u201d, explicou. Segundo o palestrante, isso representa um enorme avan\u00e7o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s ferramentas tradicionais de pesquisa sobre comportamentos e opini\u00f5es de consumidores, pois nem tudo que as pessoas sentem, experimentam ou percebem \u00e9 verbalizado durante entrevistas ou grupos focais, que s\u00e3o os meios geralmente utilizados pela ind\u00fastria da publicidade.<\/p>\n<p>Um exemplo de como a neuroci\u00eancia pode ajudar \u00e9 monitorar a atividade cerebral de um consumidor, por meio de um eletroencefalograma, durante a exibi\u00e7\u00e3o de um filme publicit\u00e1rio. Assim, \u00e9 poss\u00edvel identificar e medir o quanto as imagens suscitam rea\u00e7\u00f5es relacionadas a aten\u00e7\u00e3o, motiva\u00e7\u00e3o e memoriza\u00e7\u00e3o. Outros par\u00e2metros podem ser utilizados, incluindo, por exemplo, o monitoramento do movimento do olhos, o acompanhamento da dilata\u00e7\u00e3o das pupilas e da sudorese e o tempo de rea\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e0s imagens. Tamb\u00e9m s\u00e3o utilizados exames como a eletromiografia facial e a eletrocardiografia.<\/p>\n<p>Os dados coletados durante os testes de exibi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos publicit\u00e1rios s\u00e3o inseridos em um sistema que armazena e analisa os dados, comparando, por exemplo, o impacto que diferentes propagandas t\u00eam sobre diferentes p\u00fablicos \u2013 homens ou mulheres, jovens ou mais velhos, de diferentes classes sociais. Dessa maneira, \u00e9 poss\u00edvel conhecer, de maneira muito profunda, as rea\u00e7\u00f5es de diferentes tipos de consumidores \u00e0 publicidade e \u00e0s marcas mostradas, o que permite planejar campanhas muito mais eficientes.<\/p>\n<p>\u201cPor enquanto, nosso trabalho \u00e9 anal\u00edtico e descritivo\u201d, contou Nascimento. \u201cMas a ideia \u00e9 que, no futuro, possamos usar a intelig\u00eancia artificial para predizer a resposta do consumidor e, ainda, atuar de forma prescritiva, isto \u00e9, dando indica\u00e7\u00f5es sobre o melhor caminho a seguir na elabora\u00e7\u00e3o das propagandas\u201d.<\/p>\n<p>O especialista contou ainda que, no in\u00edcio, havia muita resist\u00eancia das ag\u00eancias de publicidade em rela\u00e7\u00e3o ao neuromarketing \u2013 afinal, neuroci\u00eancia \u00e9 algo com que poucos publicit\u00e1rios tiveram contato ao longo de sua forma\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, segundo ele, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel perceber uma abertura maior do mercado nesse sentido.<\/p>\n<p>Nascimento sugeriu, por fim, que o grande volume de dados gerados em pesquisas de neuromarketing poderia ser muito bem aproveitado pela academia, para a realiza\u00e7\u00e3o de pesquisas.<\/p>\n<p>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em palestra no IDOR, biom\u00e9dico explica o que \u00e9 neuromarketing e como ele utiliza ferramentas da ci\u00eancia para aprimorar a divulga\u00e7\u00e3o de marcas e produtos. 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